Ailton Medeiros

O jornalista Mario Marques tem vários atributos, torcer pelo Vasco é um deles (já pensou se o cara fosse Flamengo, hein? Dos males, o menor). 

MM cuja saúdável chatice me faz tanto bem, escreveu um ótimo artigo no “Jornal do Brasil”  que faço questão de reproduzir aqui, mas sem antes informar que o jornalista é o novo chefão da revista “Set” (e editor do “Caderno B” e da Revista Domingo”, ambos do JB). Leiam e reflitam:

Jornal, eu disse isso no twitter (este campo coletivo das carências), é sexo violento. Revista é o sofisticado. Cada um tem um sabor. Desde 1995, com o início da popularização da internet, ambos os produtos buscam o mesmo: se reinventar para não morrer. Mas não é fácil. Porque há um gap pontual de tempo e espaço. No jornal, em vez de apenas dizermos no dia seguinte que o time tal venceu outro, é necessário que avancemos à outra rodada, que analisemos qual peça pode melhorar o o que não funcionou, é preciso fazer contas, entrevistar que não jogou… olhar para tudo e achar alternativas. Porque o resultado do jogo – e como ele foi – isso todo mundo já sabe, pela TV, pela web e por amigos antes de virar a meia-noite. Na revista semanal, o desafio é cirúrgico. É preciso investir em reportagens, ir a fundo em assuntos que, pela velocidade diária, não foram alcançados. Na mensal, o mundo perfeito é mais distante ainda. Como enfrentar a internet? É sabido que poucos jornalistas de alto escalão têm habilidade para fazer isso. É por isso (e por outras) que as revistas (e jornais) estão fechando as portas. Fazer o sujeito ir a uma banca comprar uma revista (ou um bolo de papel) é uma tarefa hercúlea. Revista nova, jornal novo, então…

Às revistas: as de música foram para o saco. Não suportaram a violenta concorrência da internet e afundaram com a indústria fonográfica. A Bizz, que foi muito forte nos anos 80 e em parte dos anos 90, especialmente na gestão de Pedro Só, encerrou os trabalhos na Editora Abril diante do inevitável. Ninguém mais tira dinheiro do bolso para comprar revista de música, é um fato. Restou a Rolling Stone. Que não é essencialmente uma revista de música. Tremo dos pés à cabeça quando lembro das minhas experiências com o ramo. No fim dos anos 80, cometi a primeira delas, A Clava do Som, dedicada especialmente ao público de rock progressivo. Como era a única publicação direcionada ao segmento, as vendas em bancas e assinaturas eram bem significativas. Quando pintou a internet, vala. Em 2004, mesmo sabendo que os executivos de multinacionais fonográficas estavam em colapso nervoso com os balanços aterrorizantes, atirei-me de novo à empreitada com a Laboratório Pop, paralelamente ao site. Era sólida, muita reportagem, design moderno, distribuição nacional e crescia junto com o mercado independente. Durou 11 edições, no limite do que podia, diante de uma indústria trôpega, que já caminhava para o fim. Dois carros foram embora nessa brincadeira.

Agora estamos aqui às voltas com a SET, a revista de cinema mais cultuada do Brasil. É cinema. Não é música. Se fosse estaria longe disso, em Tegucigalpa. Tenho me comunicado sistematicamente com seus leitores. Um de Crato, no Ceará, outro de Tubarão, em Santa Catarina. Ambos têm a coleção completa da revista e passam todo dia na banca próxima de casa a procurá-la. Eles não querem a SET. Eles DESEJAM a SET tal como a Cléo Pires. Pensar na possibilidade de não tê-la nas mãos é quase uma tragédia grega. Juntando todas as comunidades da SET no orkut são quase 6 mil atuantes leitores. Que comentam, vigiam, criticam e, principalmente, compram a revista. Comecei a pesquisar outras revistas de cinema – e até de tecnologia. E não há sombra dessa participação. O curioso é que se trata do mesmo público que acessa a internet. Gente jovem que transcende a web e quer ver o papel de qualquer jeito. Um movimento oposto de todas as pesquisas de mercado, nas quais a tendência é tratar uma gráfica como um ambiente pré-histórico. Essa mobilização transforma um leitor num fã. Mantendo a qualidade editorial, aumentando suas possibilidades na internet, pondo como motor uma usina de promoções, periga a SET – e alguns outros poucos títulos no segmento de entretenimento – não ter prazo de validade.

A coisa é motivo para estudo sociológico. Noutro dia ligou um sujeito que compra a revista na mesma banca do Recife desde o fim dos anos 80. Diz ele que o dono do ponto (também o mesmo) já não suporta vê-lo entrar com a repetida pergunta: “Já chegou?”. “Eu passo um mês sem ver minha mulher, mas não fico sem a SET de jeito nenhum. É um costume que já dura mais de duas décadas. Não dá para mudar. Eu não consigo”, relata Marcelo Cadwell.

Fenômenos como a SET reforçam os pilares existenciais de Gay Talese, o cidadão para o qual todo jornalista estende tapete vermelho, como se estivesse diante de um artista de Hollywood. Ele costuma dizer que a internet é superficial, que os textos de jornais, a investigação e a construção de reportagens acuradas terão sempre audiência forte. Mas o fato é que quem entrou, entrou. Quem não entrou não entra mais. Nenhuma editora, especialmente desta área de entretenimento, se atreve a lançar produto novo agora. Nenhum jornal quer surgir. O destino seria, invariavelmente, o fim. Tempo aqui é uma grande vantagem.

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Este artigo foi publicado em 31/07/09 às 22:11 e está arquivado sob Notas. Você pode acompanhar todas as respostas a este artigo através da alimentação por RSS 2.0. Você pode deixar uma resposta, ou criar um trackback do seu próprio sítio.